A parceria com Copy Lab pretende desafiar viéses enraizados que corrompem a representação da moda na inteligência artificial e remodelar estereótipos ultrapassados
Absolut, marca de vodka premium da Pernod Ricard, e o studio full-service Copy Lab, firmam parceria com a finalidade de explorar o algoritmo de inteligência artificial (IA), buscando remodelar estereótipos. Por meio de um algoritmo IA implementado pela Copy Lab em vários modelos, uma série de imagens de moda foram criadas.
A influência de Absolut, vai além do universo dos destilados. A marca possui afinidade com temas como moda, cultura e identidade, desenvolvendo campanhas que promovem inclusão e diversidade, amparados pelo guarda-chuva de ‘Born To Mix’, misturando ideias, drinks, conceitos e diferentes plataformas.
Assim, a iniciativa com Copy Lab é uma continuação do compromisso de Absolut com valores de marca, utilizando a potência e imaginação humana junto do poder da tecnologia, para promover um futuro mais inclusivo, inclusive na IA.
As imagens criadas com Copy Lab serão apresentadas na segunda edição da primeira revista impressa de moda com IA do mundo, a Copy Magazine, e no site de imagens gratuitas Unsplash. A edição colaborativa já foi lançada em países como França, Bélgica, Espanha, Alemanha, Grécia, Holanda e Portugal, além de Suécia, Reino Unido e Polônia. Ao garantir esta ampla acessibilidade, a ação tem o potencial de envolver um público global, aumentando e expandindo assim a aprendizagem da diversidade na moda pelos algoritmos de IA, promovendo um futuro mais inclusivo.
Apesar do progresso na representatividade de corpos na indústria da moda, os estereótipos e arquétipos do setor se mostram presentes nos algoritmos da IA. Com isso, o conteúdo revisita visões desatualizadas e limitadas de beleza e identidade. Carl-Axel Wahlström, fundador do Copy Lab e especialista em IA, comenta que a pesquisa feita pelo Copy Lab, mostrou que 90% do conteúdo gerado por IA corre o risco de ser sub-representado. "Junto com Absolut e a Unsplash, estamos empenhados em remodelar a narrativa em torno do preconceito da IA na moda. Ao aproveitar a tecnologia de forma responsável, podemos redefinir os padrões de beleza e promover uma representação inclusiva da diversidade no cenário da moda.”, afirma Wahlström.
Para reformulação de práticas, Absolut e Copy Lab processaram 10.000 prompts de imagens que destacam uma representação diversificada de moda, cultura e identidade. Ao expor a IA a este conjunto de dados, regras e parâmetros, o algoritmo foi capaz de gerar representações humanas diversas para estampar uma revista de moda, com uma coleção de imagens capazes de explorar novos vieses.
Debasree Dasgupta, vice-presidente global de marketing de Absolut Vodka, menciona que a marca, por mais de 40 anos, defende a inclusão, a fluidez e a representação diversificada. “O espírito da nossa marca está enraizado no conceito de mistura – misturar ideias, identidades, pessoas, perspectivas e bebidas. Dada esta base, sentimos uma profunda responsabilidade de enfrentar frontalmente os preconceitos na IA".
Ainda para Dasgupta, ao desafiar tais padrões, Absolut e Copy Lab pretendem contribuir para a criação de uma tecnologia mais equitativa e inclusiva que tenha um impacto positivo nos indivíduos e nas comunidades à escala global. "Esperamos que a nossa parceria com o Copy Lab funcione como um catalisador e encoraje pessoas e marcas a aderirem à missão, pois isto não é algo que possamos resolver sozinhos", finaliza.
Ao lançar esta iniciativa com a ajuda da agência criativa The Mix Stockholm, Absolut e Copy Lab esperam encorajar outros a destacar uma representação mais inclusiva e diversificada da moda na IA. Se a quantidade de conteúdo representativo processado aumentar, os algoritmos generativos de IA evoluirão para compreender melhor a verdadeira diversidade da moda moderna, permitindo que futuros utilizadores de IA sejam capazes de gerar conteúdo sem tantos preconceitos.
Para continuar acompanhando as novidades de Absolut, siga a marca no Instagram @absolutbrasil. Para ver as imagens geradas por IA, visite www.absolutintelligence.com
Sobre Absolut
Absolut é a vodka premium número 1 do mundo, cuja influência vai além do universo de vinhos e destilados. Teve origem em 1879 na cidade de Ahus, na Suécia, pelas mãos do visionário Lars Olsson Smith, que trabalha na busca pelo produto excepcional desde os 14 anos. Ele inventou o processo de destilação contínua, ainda hoje utilizado pela marca por seu caráter único, que garante a pureza e a qualidade da bebida. Absolut possui como principal diferencial uma fonte única de produção, o que garante o mesmo padrão de qualidade em qualquer lugar do mundo.
Adquirida pela Pernod Ricard em 2008, a vodka possui em seu portfólio no Brasil as extensões das linhas saborizadas (Vanilia, Apeach, Citron e Mango) e a única vodka de luxo do país, ABSOLUT ELYX. Absolut também apresentou em 2018 seu novo destilado, Absolut Extrakt, infusionada com extrato de cardamomo e um elemento secreto, que adiciona um toque picante e refrescante ao paladar. Hoje a garrafa de Absolut possui mais de 40% de vidro reciclado e neutraliza todas as suas emissões de CO2.
Sobre Pernod Ricard
A Pernod Ricard é a segunda maior produtora mundial de vinhos e destilados. O Grupo, que possui 16 das 100 Melhores Marcas de Bebidas Destiladas (Wine Mag), detém um dos portfólios mais prestigiosos e abrangentes da indústria, com mais de 240 marcas distribuídas em mais de 160 mercados. O portfólio da Pernod Ricard inclui Vodka Absolut, Ballantine's, Chivas Regal, Gin Beefeater , Ricard Pastis, Royal Salute, The Glenlivet, Jameson Irish, Martell, Havana Club, Malibu, Mumm, Perrier-Jouët, Passport, Wall Street, Natu Nobilis, Ron Montilla, Orloff, São Francisco e Janeiro; além de vinhos como Jacob's Creek, Brancott Estate, Campo Viejo e Kenwood.
A estratégia da Pernod Ricard se concentra em investir no crescimento a longo prazo e sustentável, permanecendo fiel aos seus valores fundamentais: espírito empreendedor, confiança mútua e ética. A organização descentralizada do Grupo capacita seus 18.500 colaboradores a serem embaixadores locais da sua visão “Criadores de Convivência”. O projeto de sustentabilidade e responsabilidade da Pernod Ricard 2030, “Good Times from a Good Place”, está integrado a todas as suas atividades e matérias-primas, desde grãos até vidro, e a Pernod Ricard é reconhecida como participante LEAD do Pacto Global da ONU. A Pernod Ricard está listada na Euronext (Ticker: RI; Código ISIN: FR0000120693) e faz parte dos índices CAC 40 e Eurostoxx 50.
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