Branding Fotográfico: Você está no meio, na margem ou em um território inexplorado?

No mercado da fotografia, há quem queira ser para todos, há quem tente agradar os algoritmos e há quem escolhe seu lugar com intenção. E você?

📌 Patrocinado por Branding Fotográfico

Uma provocação para quem não quer ser só mais um no feed.

Se posicionar não é apenas sobre estilo visual ou paleta de cores. É sobre fazer escolhas (muitas vezes difíceis) que deixam claro quem você é, para quem você é e quem você não quer atrair.

O risco de querer ser “para todos”

Quando você diz que atende “qualquer tipo de cliente”, está, sem perceber, anulando sua identidade. O problema de tentar agradar todo mundo é que você se torna irrelevante para qualquer um. Se o seu trabalho serve igualmente para uma mãe, um executivo, uma startup e uma formatura de ensino médio, ele fala com quem, de fato?

Posicionar-se é, acima de tudo, excluir. Escolher para quem você não trabalha é tão importante quanto saber quem você quer impactar.

O caminho do meio: volume com valor ou diluição da essência?

Muitos fotógrafos, ao perceberem que o topo do mercado é competitivo, tentam “descer” o nível: oferecem pacotes mais acessíveis, prometem mais fotos em menos tempo, eliminam a complexidade do processo criativo. Isso pode até gerar mais clientes — mas qual é o custo disso para sua marca?

Há como crescer e alcançar mais pessoas sem perder identidade. Mas isso exige consistência, não concessão.

O poder de ir onde ninguém mais vai

Alguns fotógrafos escolhem outro caminho: criam serviços, produtos ou estilos que a concorrência não consegue imitar. Seja pela complexidade, pela coragem de inovar ou pelo investimento necessário, eles ocupam territórios que ninguém mais ousa explorar.

Esses profissionais não ficam presos na comparação. Eles criam novas categorias. Definem seus próprios padrões.

Três exemplos inspiradores:

🧊 Chris Burkard, fotógrafo norte-americano que decidiu fotografar surfistas em lugares onde ninguém pensava ir — como o Ártico e outras regiões geladas. A concorrência simplesmente não existia nesses locais. Resultado? Tornou-se referência mundial, deu palestra no TED Talks e virou embaixador de grandes marcas.

📷 Polaroid, quando pensou: “E se a foto saísse na hora?” Uma pergunta ousada que deu origem a uma nova forma de consumo da imagem. Criaram algo que ninguém havia imaginado. O resto é história.

🎥 GoPro, que não tentou competir com as câmeras tradicionais. Criou uma nova categoria: a câmera que vai onde nenhuma outra vai. Feita para a ação, a aventura, o impossível. Resultado? Uma legião de fãs e um novo mercado.

Essas decisões nasceram de um lugar claro: ousar onde ninguém quer pisar.

O contraste que protege

Se seus concorrentes se vendem pela rapidez, talvez seu valor esteja na profundidade. Se todos apostam em estética viral, você pode focar em um trabalho atemporal. O contraste é uma proteção: ninguém pode seguir você se o seu caminho for único.

5 perguntas para refinar seu posicionamento

Quem eu quero atender? e quem eu decido não atender?
O que só eu consigo entregar do meu jeito?
Quais territórios meus concorrentes evitam que eu posso ocupar?
Minha marca está crescendo com clareza ou se diluindo na multidão?
Estou sendo lembrado pelo que eu sou ou apenas pelo que eu ofereço?

Branding não é cosmético. É estratégia. Não é sobre parecer bonito no Instagram: é sobre fazer com que sua marca continue relevante, desejada e inconfundível no tempo.

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Leo saldanha