H&M gera polêmica com inovação na "clonagem" digital de modelos com IA

Avatares de IA prometem transformar produções de moda e desafiar paradigmas criativos

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A H&M está se aventurando em um território inovador ao criar "gêmeos digitais" de modelos reais, uma estratégia que promete redesenhar os bastidores da produção de moda e levanta questões delicadas sobre tecnologia, criatividade e identidade.

A gigante sueca da moda confirmou um projeto ambicioso: a criação de avatares digitais de alta resolução utilizando 30 modelos do mundo real. Esses clones digitais serão capazes de posar virtualmente para campanhas de mídia social e projetos de marketing em larga escala, sem a necessidade de sessões fotográficas tradicionais.

O processo é tão sofisticado quanto intrigante. Os modelos são fotografados extensivamente, capturados de múltiplos ângulos e sob diferentes condições de iluminação. Algoritmos de inteligência artificial então transformam essas imagens em representações virtuais surpreendentemente realistas, capazes de reproduzir poses e estilos com precisão impressionante.

Um detalhe crucial: as modelos mantêm total propriedade de seus avatares digitais, com liberdade para licenciá-los inclusive para marcas concorrentes. Segundo Louise Lundquist, gerente de desenvolvimento de negócios da H&M, o objetivo é empoderar os modelos, oferecendo-lhes maior controle sobre sua imagem digital.

No entanto, a inovação não vem sem controvérsia. Especialistas como Sara Ziff, da Model Alliance, alertam para potenciais impactos no mercado de trabalho criativo. A substituição gradual de produções presenciais por avatares pode significar a redução de oportunidades para fotógrafos, maquiadores, estilistas e outros profissionais do setor.

A tecnologia levanta debates éticos complexos sobre consentimento, manipulação de imagem e os limites da representação digital. Seriam esses avatares uma ferramenta de empoderamento ou mais um instrumento de despersonalização na era digital?

Enquanto a indústria da moda ainda processa essas mudanças, uma coisa parece certa: os limites entre o real e o virtual continuam se dissolvendo, e a H&M é uma das marcas em destaque nesta transformação.

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